Cultura

Dove presenta “Legado”, su nueva campaña

por Revista Magna

13/09/2016

La marca lanzó un documental acerca del impacto que tiene en las próximas generaciones de mujeres la forma en la que concebimos nuestra belleza.

Dove presenta “Legado”, su nueva campaña
María Pía del Castillo, Débora Pérez Volpin, Florencia Machain y Miguel Espeche estuvieron a cargo de la presentación de "Legado", la última campaña del Proyecto Dove para la Autoestima.

Desde 2004, Dove, marca de cuidado personal de Unilever, tiene como premisa inspirar a las mujeres para que se sientan seguras de sí mismas y confíen en el poder de su propia belleza. Es así que en el contexto de su proyecto para la autoestima, la marca presenta “Legado”, su última campaña, a través de la cual busca demostrar la importancia que tiene para las mujeres descubrir su propia belleza y así poder transmitir esos sentimientos positivos a la vida de las niñas que las rodean.

En este sentido, Dove descubrió que el momento más vulnerable es aquel en el que las niñas se encuentran en pleno proceso de construcción de su autoestima y de su personalidad. En este desarrollo, las madres, modelo número uno a seguir para la mayoría de las niñas, cumplen un rol fundamental, ya que la autoestima se construye a través de una trama de relaciones que funcionan como espejo.

“Legado” busca concientizar acerca de que la belleza es una transferencia y la forma en que una niña se siente con su belleza empieza con cómo se siente su madre con la suya. Se centra en la influencia de las mamás y el efecto directo de sus sentimientos acerca de la belleza, tanto positivos como negativos, sobre sus hijas.

Para realizar el video, un grupo de mujeres y sus hijas jóvenes (7-10 años) fueron invitadas a escribir dos listas: una expresando lo que les gusta, y otra lo que no les gusta de su apariencia física. El video revela que la lista de las hijas es muy similar a la de sus mamás, lo que demuestra cómo los sentimientos sobre la belleza se pueden transmitir a la siguiente generación.

“Dove se propone trabajar en pos de un cambio social que permita fortalecer el optimismo de las niñas y contrarrestar los mensajes distorsionados del entorno. Todas las mujeres, en nuestros diferentes roles, podemos hacer la diferencia ayudando a las niñas del presente a desarrollar una autoestima sana y a fortalecer su imagen personal para que nunca dejen de hacer lo que aman, liberándose de la presión de un ideal de belleza imposible de lograr”- explicó Florencia Machain, Brand Manager de Dove Argentina.

En una investigación global, Dove muestra que cerca del 71% de las niñas se sienten presionadas por ser hermosas. La sensación de ser juzgadas por su apariencia física desde una temprana edad genera ansiedad en el momento en el que se supone deberían sentirse libres de preocupaciones. Por el contrario, cuando tienen un modelo positivo a seguir, son menos propensas a sentirse afectadas por la presión para sentirse lindas.

Dove Proyecto para la Autoestima ha llegado a más de 17 millones de jóvenes a nivel mundial con programas de educación para el fortalecimiento de la autoestima. Creado para que las niñas del mundo fortalezcan la confianza en sí mismas, el proyecto social de la marca ofrece materiales para la educación de autoestima a los jóvenes a través de talleres en escuelas (Dove Day), guías y recursos on line de actividades para los mentores, padres y asociaciones con organizaciones juveniles de todo el mundo. Estas guías fueron desarrolladas junto a investigadores y expertos líderes en los campos de adolescencia, psicología, salud, autoestima y comunicación para proporcionar herramientas, consejos, recursos y actividades. Las guías para la autoestima pueden descargarse en selfesteem.dove.com.ar.